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起底“洗脑神药”莎普爱思:成本1.45元缘何卖价超进口药

2017年12月07日 10:15:42  来源:E都市  编辑:梦想家
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“白内障看不清,莎普爱思滴眼睛!”这是一句广为人知的广告语,然而,一篇题为《一年卖出7.5亿的洗脑“神药”,请放过中国老人》的文章将莎普爱思推上了风口浪尖。那么,莎普爱思为何被列入黑名单?莎普爱思被指错误宣传又是咋回事?

起底“洗脑神药”莎普爱思:成本1.45元缘何卖价超进口药

2017年12月2日,自媒体大V“丁香医生”公众号发布《一年狂卖7.5亿的洗脑神药,请放过中国老人》的文章,公开质疑莎普爱思在没有明显药效的情况下过度宣传产品治疗白内障的功能,并以此实现巨额盈利。

文章引述多位眼科医生的说法和权威文献资料,力证莎普爱思滴眼液预防和治疗白内障是弥天大谎,是用洗脑式广告营销,坑害老年人,使其延误治疗、有失明风险。

年销量7.5亿元,实际是坑人产品。

文章中称“眼科医生经常开玩笑说,如果谁能研发出治疗白内障的药物,拿个诺贝尔奖也没问题”。

在该产品的广告中可以看到,有着“(早期老年性)白内障,看不清,莎普爱思滴滴滴”这样的语句。

然而其中“早期老年性”五个字,呈浅黄色且字体非常小,几乎看不清,而且也没有在广告词中念出来。

在丁香医生的发文中提到,“《眼科学》第8版上说:目前临床上有包括中药在内的十余种抗白内障药物在使用,但其疗效均不十分确切。”

但在国内关于苄达赖氨酸的研究论文中,却有不少观点提到苄达赖氨酸具有对早期白内障的预防与治疗作用。

也就是说在药效方面其实医学界是存在一定争议的,所以临床试验才是检验其药效的重要方法。

这一负面消息不仅影响了公司形象也影响了股价。

尽管公司随后紧急发布公告辟谣,但是仍然导致莎普爱思股价连续下跌,本周一盘中一度逼近跌停。

起底“洗脑神药”莎普爱思:3分钟不到有人点名要买

在位于北二环的一家医保全新大药房里,莎普爱思被摆在主通道旁边货架最显眼的位置,每瓶5毫升,43.5元。

在记者咨询的不到3分钟里,就有女顾客点名要买莎普爱思,导购员把货架上最后一盒眼药水递给顾客之后赶紧补货,可见这种OTC眼药水销量不错。

对此,该公司在财报中总结,通过对莎普爱思滴眼液进行广告宣传和开展公益活动,成功推广了“莎普爱思”品牌,提升了公司知名度。

从统计数据上也可以看出莎普爱思的广告费用投入连年攀升。

统计显示,莎普爱思2014-2017年前三季度广告费用分别为2.1亿元、2.4亿元、2.6亿元、2.6亿元,营收占比分别为27.1%、26.1%、26.8%和31.9%。

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