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欧洲游:华东华南高速增长 江苏依旧领先全国

2017年11月30日 09:54:31  来源:中国网  编辑:小徐

中国网11月30日讯 近日,中国旅游研究院、携程旅游、华远国旅三方联合发布《2017第三季度中国赴欧洲旅游趋势报告》(以下简称《报告》)。

《报告》表明,2017年第三季度中国赴欧洲旅游实现了同比29%的增长,其中跟团游人群增长36%,目的地跟团游增长33%。自由行人群实现了同比69%的增长,领衔各类市场发展。跟团依然是欧洲游的主要出游方式。相对于上半年度的快速增长态势,欧洲游市场开始进入平稳发展期。

其中,80%的游客依然选择跟团游(包括目的地跟团游),这与欧洲游所涉及的语言、签证、文化等因素相关。但是,自由行比例的不断扩大,也给未来赴欧旅游发展带来更多市场启示。

欧洲游线下门店获客优势显著

值得关注的是,随着欧洲游市场不断向二三四线城市蔓延发展,线下门店在获客渠道上有着明显优势。

携程CEO孙洁曾在上半年表示,2017年携程将在全国开设1000家线下门店。华远国旅作为资深批发商亦在积极布局渠道下沉战略,更好地服务二三四线渠道合作伙伴。从第三季度赴欧游客的报名方式来看,OTA在线渠道占比20%,传统的线下渠道占比80%。

华东华南二线城市高速增长

根据出游人群数据分析发现,第三季度一二线城市占欧洲整体出境游市场的82%。其中二线城市的市场达到了53%的占有率,成为市场的引领者。就增速来看,二、四线城市的增速表现突出,特别是四线城市。与2016年第三季度对比发现,赴欧洲游游客在二线城市和四线城市实现了同比47%和69%的高增长。

在二线城市中,苏州、南京、杭州、成都、武汉位列欧洲游规模前5位,成都、天津、苏州、南京、宁波的同比增长率排列前5位,市场格局正在悄然重塑中。在四线城市中,廊坊、惠州、龙岩、大同、柳州位列欧洲游规模前5位,东营、廊坊、大同、惠州、龙岩同比增长率列前5位,四线城市的崛起速度十分迅速。

从第三季度全国不同区域人群出游习惯与偏好的差异性分析发现:华东市场的客源比重高达到50%,同比增速达到33%,市场占有和同比增速双指标均实现全国领先;华北和华南区域市场规模接近;中西部地区由于受经济发展水平等因素制约,其欧洲游占比相对较低,但市场潜力正逐步显现,其中西南市场的增速高达106%,崛起发展速度之快令人瞩目。四川航空开通成都-布拉格直航以及国内市场联运政策,是西南市场快速增长的主要推动力之一。

赴欧洲游江苏省继续领先全国

据赴欧洲游数据统计显示:,在全国不同省市范围,江苏省的赴欧洲游人次继续位列第一,领先全国;同时以江苏、浙江、上海、广东、四川、北京为代表的六省市,游客规模比重占全国份额的3/4。

此外,在赴欧洲游出发口岸城市中,2017年第三季度欧洲出境游的中国游客依然集中于北京、上海两大口岸城市,出境人群比重超过了50%,但成都、南京、厦门等其它口岸城市显示出巨大的增长潜力。

值得关注的是,对比上半年度的排名情况,南京口岸于今年第二季度开通直飞意大利米兰航线,随后在第三季度就获得良好的市场表现,未来市场预期也会有更为强势发展。(林溪)

 

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