《欢乐颂2》变身“广告颂” 51家品牌强势植入名单曝光 深扒植入背后

2017年05月24日 16:17   编辑:汪洋   来源:E都市

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摘要:《欢乐颂2》变身“广告颂” 51家品牌强势植入名单曝光 深扒植入背后:《欢乐颂2》收视率领跑五月档,但吐槽之声也不绝于耳。此次《欢乐颂2》的播出,可以说在第一部成功收官后迎来了“植入大潮”。日前,《欢乐颂2》51家广告主名单曝光,剧情更是遭遇频频吐槽,这被喷成“广告颂”到底冤不冤?

《欢乐颂2》变身“广告颂”,《欢乐颂2》收视率领跑五月档,但吐槽之声也不绝于耳。此次《欢乐颂2》的播出,可以说在第一部成功收官后迎来了“植入大潮”。日前,《欢乐颂2》51家广告主名单曝光,剧情更是遭遇频频吐槽,这被喷成“广告颂”到底冤不冤?

《欢乐颂2》变身“广告颂”

“他问我是不是处女”,当邱莹莹抱着樊胜美失声痛哭、说出男友应勤对他的质问后,正午阳光出品的电视剧《欢乐颂》第二季已经更新近半。《欢乐颂2》播出后,虽然收视不错,但与高收视相对应的则是低口碑,剧情拖沓、音乐太多、人设走偏等也让该剧在豆瓣上仅为5.2分。

此外,人手一部荣耀手机、吃零食只吃良品铺子、购物不离唯品会……《欢乐颂2》中铺天盖地的广告植入,也让观众吐槽是在看“广告颂”。小蚯蚓一度伤心欲绝,在汽车站病倒后被应勤接到车上。肠胃不舒服的她想喝热水,男友却泡了碗某师傅白胡椒味方便面。对此观众们纷纷吐槽,弹幕里最亮的也是:“肚子疼吃泡面?逗我呢!这广告无孔不入啊”。

《欢乐颂2》变身“广告颂”

早在第一部,观众就对广告植入有了很多争议,而第二部则是“过之而无不及”。《欢乐颂2》一开始,樊胜美跳槽到了得闲投资,该公司正是出品方正午阳光的全资子公司。自己给自己打的这一波广告,算是出品方在剧集和商务融合方面身体力行了。

事实上,像樊胜美这样随口打广告的行为在剧中数不胜数。比如邱莹莹和男友应勤逛街,邱莹莹一句“我可以上唯品会上购买,又便宜又可以退货”让人简直无法抗拒;搜狗搜索和《欢乐颂》继第一季合作后,再次深度合作,直接将邱莹莹的男朋友设定成了搜狗搜索的员工,邱莹莹还不时表扬“你们搜狗公司的待遇真好”。

《欢乐颂2》变身“广告颂”

不过,这次的品牌植入还突破了次元壁,上演到了现实生活中。搜狗CEO王小川转发微博称官方辟谣,搜狗公司的HR表示“欢乐颂为了戏剧效果,可能存在一些夸张的成分,实际上我们公司的奖金是这样设计的,CEO特别奖——领航人物奖50万、卓越成就奖30万、杰出贡献奖10万,并不知道应勤的5万元奖金是哪里来的。”

另外,关关妈妈让女儿敷面膜,镜头就给到了关关捧着一瓶佰草集的面膜;此外,剧中人物一般都在全家超市、良品铺子购物,吃的零食、早餐都来自这两处地方。这些品牌通过场景植入、剧情植入、台词植入、道具植入、题材植入等各种方式“或硬或软”地插入剧中,可谓是无孔不入。

《欢乐颂2》变身“广告颂”

根据片尾显示的鸣谢商家名单可知,《欢乐颂2》中各式植入的品牌商超过50家。其中不乏保时捷、林肯、SK-II等高端品牌,涉及范围包括网络购物平台、汽车、家具、数码产品、首饰、卫浴、饮料、商超等,涵盖了生活的方方面面。

很多观众发现,除了以上剧中工作和生活场景式的广告植入,围绕该剧,还有冠名播放网站、播放漂浮广告等更加丰富的植入方式。此外,像即将成为良品铺子代言人的杨紫和娇兰彩妆代言人的王子文,在剧中就是行走的广告牌,杨紫随时在吃良品铺子的零食,王子文则随时捧着娇兰补妆。

《欢乐颂2》变身“广告颂” 51家品牌强势植入名单曝光 深扒植入背后

根据网上流传的《欢乐颂2》招商方案来看,剧中品牌植入共3大类,绑定人物的品类植入、生活和工作场景的品类植入以及钻石级+白金级的品牌植入。绑定人物的品类植入中,单是王柏川、赵启平等人的汽车这一品类,起价就是800万元1个,更不用说安迪、包奕凡等人开的高端轿车了。

生活和工作场景的品类植入分B级植入、A级植入以及A+级植入,起价分别在50万、100万、150万1条,粗略估计,这项广告收入就在350万。剧中最大的金主则是三家钻石级和五家白金级客户,钻石级合作800万起,保证全剧有600秒的总曝光量;白金级合作500万起,总曝光量约350秒。

《欢乐颂2》变身“广告颂” 51家品牌强势植入名单曝光 深扒植入背后

而仅此两项合作,广告收入就超过4900万。据业内人士介绍,作为业内的金字招牌,正午阳光本就不愁广告,作为一部都市题材的现实主义作品,《欢乐颂2》的总投资并不算大,“光靠广告就已回本”在业内早已不是新闻。

如今,随着影视剧投资越来越大,广告植入并不算新鲜事,对于制片方来说,广告植入是降低拍摄成本的方法之一。另一方面。在影视拍摄中,演员也会带着自己代言参加拍摄,进行广告植入。记者在采访中了解到,随着如今国内电视剧商业合作模式的日趋成熟,想要达成好的广告植入效果,剧方在开拍前就会进行招商,目前电视剧广告植入从剧本创作阶段就已经进行招商、确定植入形式、签订广告合约。

《欢乐颂2》变身“广告颂” 51家品牌强势植入名单曝光 深扒植入背后

据了解,《欢乐颂2》中各式植入的品牌商超过50家。制片人侯鸿亮对此表示,第二季我们已经拒绝了一半数量的广告,我觉得电视剧不应该排斥商务,这是商业运作的一种方式。我们也在探索如何能够做得更加自然、更能为大家所接受。做商务这部分,从前端介入、从剧本上着手设置、导演在拍摄的时候时时顾及等,这都证明我们正在逐渐形成一个模式。

在多达51家的品牌广告植入中,即便部分品牌植入与人物角色和剧情都十分契合,但也有不少违背人设和故事的生硬植入,很大程度上影响了用户的观感。在《欢乐颂1》中,即便来自小城市的普通职员邱莹莹用的也是苹果手机,到了《欢乐颂2》,过了个年却全员换成了华为和荣耀。

《欢乐颂2》变身“广告颂” 51家品牌强势植入名单曝光 深扒植入背后

在第二季中,攀胜美依然逃脱不了原生家庭的包袱,甚至因为家庭背景被未来婆婆嫌弃。但身穿标价一两万的Max Mara羊绒大衣却为经济上的压力和差距忍痛与男票分手,实在让人出戏。除此之外,在樊胜美过年回老家,快哭着和外甥告别说自己还要回上海打工赚钱的时候,镜头给到了她手上的意大利珠宝牌子Pomellato。1600多美刀一枚的戒指,她戴了五个!

即便赵医生作为佼佼者,衣柜里陈列着Alexander McQueen、Valentino、Givenchy、Loewe……等品牌勉强可以理解,但在家里做菜时身穿loewe秀场款会不会“过分”了点?除了服饰等令人出戏,一紧张就喝水的安迪放弃12块钱一瓶的法国进口依云天然矿泉水,改喝2块钱的康师傅优悦......EXO ME?

《欢乐颂2》变身“广告颂” 51家品牌强势植入名单曝光 深扒植入背后

《欢乐颂2》变身“广告颂”,在《欢乐颂2》吸收品牌入驻,虽然拔高了角色时尚感,增强作品的商业气质,却分散了观众的注意力。相比古装剧,青春、都市题材的电视剧等为品牌植入提供了良好的土壤。但如何在这片肥沃的土壤上,栽种出既不影响影视剧本身的故事和剧情,又能够提升品牌商在年轻群体中的知名度和影响力的新式植入方式,还需要广告主和制作方去共同探索……

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