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“万人迷”贝克汉姆推个人护理品牌 主打肌肤营养牌

2018年01月12日 14:50:04  来源:E都市  编辑:捌妮

早已各种时尚代言加身的贝克汉姆,最近又迎来一个新分支——和欧莱雅联合推出个人男性护理品牌 House 99。

日前宣布将与法国欧莱雅集团(L’Oréal)合作推出个人男士理容品牌 House99,他将其描述为“颠覆全球男士理容行业规则的国际品牌”。

双方表示合作的主要目的在于满足大多数男士剃须等理容需求,鼓励男士寻求自我表达的生活方式。据悉,这是贝克汉姆推出的首个个人男士理容类品牌,同时也是欧莱雅集团近年来孵化的首个独立品牌(而不是通过收并购或授权交易达成的形式)。

贝克汉姆本人对于House99品牌名的含义解读如下:House 象征着该品牌将汇集全球男士理容爱好者,共享造型建议和贴士,同时也是他个人强调“团队精神”的体现;99是贝克汉姆手上的纹身数字,1999这个年份对他个人生活和职业生涯都是意义非凡的(这一年,他与“辣妹“维多利亚结婚,长子Brooklyn出生,老东家曼联队夺得三冠王)。

据悉,这个系列共有 13 款男性护理用品,其中包括对头发、皮肤、胡子甚至是纹身的护理产品,比传统护理品牌更细化,和针对千禧一代的需求。该系列将于今年 3 月登陆全球 19 个国家。

欧莱雅集团在官方新闻稿中介绍,House99 品牌涵盖了能满足男士各类造型需求的21款创新产品。该品牌整合了英国理发店文化,将男士理发、护肤、剃须和纹身的需求融入一个品牌当中。

House99 品牌定位为高端名人品牌,将通过欧莱雅集团旗下的奢华产品部门推出,2月1日将于英国高端百货公司 Harvey Nichols首度独家面市,从3月1日开始推广至英国其他零售商,及其他19个国家。

House99 的研发工作历经两年时间,针对的是千禧一代男士消费者的理容需求。除了润肤和其他常规产品以外,还有一些比较特别创新的产品。

最值得一提的是,Bold Statement Tattoo Body Moisturizer SPF30 纹身润肤霜(防晒指数30),品牌方称:“贝克汉姆非常重视保护自己身上的纹身图案(全身约有40几处)。”据介绍,这款喷雾状的润肤霜使用快捷方便,使用后皮肤没有黏着感。同时,可有效阻挡紫外线对于纹身颜色的损害,提升图案的亮度。

其他值得关注的产品包括:Seriously Groomed Beard & Hair Balm 须后理容膏这款产品可打理生长不规整长短不一的胡须,灵感来源于2015年时贝克汉姆的长发造型和满脸络腮胡;贝克汉姆早期的蓬巴杜发型又是 Smooth Back Shaping Pomade 定型发蜡这款产品的灵感。

产品售价方面,以 Bold Statement 纹身润肤霜为例,125毫升22英镑/150毫升18英镑;Seriously Groomed Beard & Hair Balm须后理容膏150毫升15英镑。

House99 的产品大量使用了藜麦和螺旋藻成分。欧莱雅集团介绍,这些富含蛋白质的活性成分提供了头发和皮肤所需的基本所需营养,而这些是人体本身无法合成产生的。

欧莱雅集团在营销中充分利用了贝克汉姆个人的明星故事效应,称他在产品研发的全过程中深度参与其中,从产品实验室到品名挑选、香味、包装和logo设计等等所有细节。流线型的黑白经典包装设计,体现了贝克汉姆对于黑白日久弥新和强烈视觉冲击的审美选择。2015 年,伦敦营销学院(London School of Marketing)指出,贝克汉姆夫妇和他们的孩子总体估值为 4.7 亿英镑(约合 6.3 亿美元),已经比当年英女王的 3.4 亿英镑身价要高。而到了 2017 年,“贝克汉姆”这个“品牌”的估值已经提升至 7.7 亿美元。

在大卫·贝克汉姆经纪人 Simon Fuller 的协助下,贝克汉姆夫妇从简单代言,走向创造主导性更强的个人时尚品牌,不断为“贝克汉姆”这一品牌贴金。

据悉,贝克汉姆还邀请了几位男士理容行业的顶尖专家参与 House99品牌打造,包括:葡萄牙里斯本 Figaro Barbershop 理发沙龙的造型大师 Fabio Marquez 为该品牌数字平台提供专业指导和内容。House99的数字推广大片由 Nabil Elderkin 掌镜,他曾为众多男星、模特拍摄写真,其中也包括了贝克汉姆。

贝克汉姆在官方新闻稿中表示:“我非常激动终于可以将 HOUSE99分享给全世界的每一个人!对我来说,理容并不只是它让你看起来怎样,还有它所带给你的感受。这是一个让你放松舒适的过程,是一个让你尝试新事物的过程,也是打造新造型的过程。我之所以创立HOUSE99,是为了给男士们提供造型灵感以及合适的理容产品,去轻松地尝试不同的造型。HOUSE99的诞生就是为了帮助男士们,给予他们理容所需的工具,去打造任何他们喜爱的造型。欢迎你们加入HOUSE99。”

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